レースの鉄則

イボが失われてしまう

イボがなくなってしまうと、その人の特徴がなくなってしまうのではないか。それでも自分ではコンプレックスを持っている人は気になって仕方ないのだが周りはそれほど気にしていない場合が多い。できるだけ目立たないようにするつもりはない。カマキリによってはチャームポイントとなっているものもあるので。
シミは顔が老けて見えるしまったりするのが良いと思うですが、汚れは濃ければ濃いほど、体が紫外線から守っているということです。だから逆に言えば、紫外線を受けている気配がないということは、紫外線をブロックすることがなくて、体内の有害なものが侵入しているということです。防御が一切できない内蔵などブルエハゴナ病気になるのです。
　キリンビール（社長　松沢幸一）は、ＲＴＤ（※１）カテゴリーで圧倒的な支持をいただいている「キリンチューハイ　氷結」のスタンダードシリーズ（レモン、グレープフルーツ、ウメ、ゆず）を中味、パッケージともにリニューアルし、３月中旬製造品から順次切り替えます。

　また発売にあわせ、「氷結アイスクラッシャー」と「オリジナルジョッキ２個」がセットで５，０００名様に当たる「氷結アイスクラッシャー当たる！」キャンペーンも全国で実施します。

（※１）Ｒｅａｄｙ　ｔｏ　Ｄｒｉｎｋの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料。

　「氷結」スタンダードシリーズは、「氷結」ブランドを代表する定番商品としてクリアですっきりとした味わいに評価をいただき、２０１０年の販売実績では対前年約１割増と高い支持をいただいています。今回、「氷結ストレート果汁を使用したみずみずしいおいしさ」という「氷結」本来の価値をより一層実感していただくため、リニューアルを実施します。

　今回のリニューアルでは、「氷結」ならではのクリアですっきりとした味わいはそのままに、酸味バランスの調整と香味の最適化を行うことでアルコール感をおさえ、よりみずみずしい果実感と、これまで以上の飲みやすさを実現しました。

　パッケージは、ベースのクロスデザインをより高めに配してスタイリッシュに表現したほか、中央に果実や氷のデザインを印象的に配することで、よりみずみずしい果汁感とフレッシュさを演出しています。

　発売にあわせて実施する、「氷結アイスクラッシャー当たる！」キャンペーンは、ご家庭の氷を電動で簡単にクラッシュアイスにできる「氷結アイスクラッシャー」と、「氷結」のダイヤカットデザインを施した「オリジナルジョッキ２個」をセットにし、抽選で計５，０００名様にプレゼントします。よりみずみずしさを強化した新・氷結を一層おいしく味わっていただけるセットです。

　広告では、引き続き「Ｐｅｒｆｕｍｅ」の楽曲を使用したテレビＣＭを中心に、雑誌、交通、屋外、インターネットなどで幅広く訴求していきます。

　近年ＲＴＤ市場は、さらなる嗜好の多様化や、缶ハイボールなどの市場の高まりを背景に、拡大傾向にあり、昨年は対前年実績で約プラス８％と伸長しました。市場を牽引する「キリンチューハイ　氷結」は、２０１０年までの累計販売本数が６５億本を突破（※２）するなど、圧倒的な支持をいただいています。

　２０１１年「氷結」は、今回の定番となる“スタンダードシリーズ”の強化に加え、果汁感の強さと炭酸・アルコール度数の強さを両立させた“ストロングシリーズ”、今回新展開となる“やさしい果実の３％シリーズ”、既存の“ＺＥＲＯシリーズ”や“早摘みレモン”など、お客様ニーズをとらえた既存の枠にとらわれない商品展開と一層のブランド強化を図ることで、ＲＴＤ市場における存在感をますます高めていきます。

（※２）２５０ｍｌ換算。２００１年発売以来の累計出荷本数。

　キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。

◎「キリンチューハイ　氷結」スタンダードシリーズリニューアル概要

１．商品名

　「キリンチューハイ　氷結」スタンダードシリーズ（レモン、グレープフルーツ、ウメ、ゆず）

２．発売地域

　全国

３．発売時期

　２０１１年３月中旬製造品より順次切り替え

４．発売品種

　レモン、グレープフルーツ、ウメ、ゆず　各３５０ｍｌ缶・５００ｍｌ缶（２５０ｍｌ缶はレモンのみ）

５．価格

　オープン価格

６．コンセプト

　「氷結」ならではの、みずみずしいおいしさにさらに磨きをかけた「新・氷結」

７．リニューアルのポイント

【味覚】

　「氷結」ならではのクリアですっきりとした味わいはそのままに、酸味バランスの調整と香味の最適化を行うことでアルコール感をおさえ、よりみずみずしい果実感と、これまで以上の飲みやすさを実現。

【パッケージ】

　ベースのクロスデザインをより高めに配してスタイリッシュに表現したほか、中央に果実や氷のデザインを印象的に配することで、よりみずみずしい果汁感とフレッシュさを演出。

８．広告展開

　「Ｐｅｒｆｕｍｅ」の楽曲を使用したテレビＣＭを中心に、雑誌、交通、屋外、インターネットなどで大々的に展開していく。

９．販売予定数

　２０１１年「氷結」ブランド計　約２，９２０万ケース（１７５，０００ｋｌ）、「氷結」スタンダードシリーズ計　約１，６９０万ケース

※２５０ｍｌ×２４本換算

１０．製造工場

　キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所、キリンビール岡山工場、取手工場

■問い合わせ先■キリンビール
　お客様センター
　ＴＥＬ：０１２０−１１１−５６０（フリーダイヤル）

※発表日　２０１１年２月２３日

以　上